“It’s not a bag. It’s a Birkin!”

Pamiętacie tę scenę w serialu SATC, kiedy Samantha Jones chce kupić nową torebkę Birkin i okazuje się, że trzeba się zapisać na listę i czekać pięć lat, żeby ją dostać? Po chwili okazuje się, że ta lista oczekujących nie jest dla wszystkich, bo jeśli jest się celebrytą, to można ją otrzymać zdecydowanie wcześniej.

Zapraszam Was dzisiaj do świata Hermèsa. Ustawmy się w kolejce po historię o ikonicznej torebce.

 

Od słomianego koszyka do legendarnej torebki

Nazwa torebki pochodzi od nazwiska utalentowanej aktorki i piosenkarki Jane Birkin i to w zasadzie przypadek sprawdził, że powstała jedna w najdroższych torebek na świecie.

Był rok 1984, kiedy Jane Birkin wsiadła do samolotu lecącego z Paryża do Londynu. Miejsce obok niej zajął Jean-Louis Dumas, ówczesny dyrektor generalny Hermès. Mało kto wtedy zdawał sobie sprawę, że zwyczajna rozmowa doprowadzi do stworzenia ikonicznego symbolu mody.

Jane miała ze sobą swój kultowy słomiany koszyk. Twierdziła, że tylko on jest w stanie pomieścić jej wszystkie bibeloty. Stewardesa poprosiła Jane, żeby schowała go w schowku nad głową, co okazało się sporym wyzwaniem ze względu na jego rozmiar. Gdy Jane próbowała go umieścić w wyznaczonym miejscu, cała zawartość wysypała się na ziemię. Wtedy poirytowana Jane powiedziała do Jean-Louisa Dumas, że chciałaby mieć skórzaną torbę weekendową, która pomieściłaby jej wszystkie rzeczy. Do tego powinna być ładna. Np. taka większa wersja słynnej Kelly. Dyrektor generalny Hermèsa potraktował to bardzo poważnie i tak oto powstała najsłynniejsza torebka świata, która łączy elegancję i praktyczność.

W czym tkwi wyjątkowość torebki Hermèsa?

Torebki Birkin są wykonane w całości ręcznie z najwyższej jakości skór. Każda torba jest cięta, szyta i polerowana przez jednego rzemieślnika, który szkolił się w domu projektowym Hermès przez co najmniej pięć lat, zanim mógł pracować nad torebką taką jak Birkin lub Kelly.

Informacje dotyczące liczby wyprodukowanych torebek Hermès, ich kolorach, wykończeniu i stylach, a także miejscu i czasie ich spodziewanej dostępności są utrzymywane w tajemnicy.

Torba Birkin jest dostępna w kilku rozmiarach. Zaczyna się od wersji 25, która idealnie sprawdzi się na co dzień, a kończy na rozmiarze 55, który odpowiada torbie weekendowej – zapewne takiej, jakiej potrzebowała Jane. Torby są dostępne w najróżniejszych odcieniach, od pasteli, po bardziej konkretne kolory, kończąc na neutralnych szarościach i czerni.

Doskonałe rzemiosło to jedno, ale kto nie słyszał o tym, że na torebkę trzeba czekać latami? A przecież od zawsze wiadomo, że niedostępność podsyca pożądanie.

Jak długa jest obecnie lista oczekujących na torebkę Birkin?

Powstały legendy na temat całego procesu zakupowego i tego, jak długo trzeba czekać na torebkę, a świat popkultury wykorzystuje ten motyw w swoich produkcjach, to widzieliśmy chociażby w przywołanym na początku serialu.

Faktycznie jeszcze kilka lat temu każdy, kto chciał kupić w butiku torebkę Birkin, musiał zapisać się na listę, a czas oczekiwania wynosił nawet kilka lat. Co więcej, zdarzało się, że klienci finalnie otrzymywali torebkę, która różniła się np. kolorem od modelu, który zamówili. Rzadko kiedy jednak ktoś rezygnował z zakupu, bo to wiązałoby się również z tym, że dana osoba miałaby już zamkniętą drogę do zakupu torebki w oficjalnym sklepie Hermèsa.

Oficjalnie Hermès twierdzi, że listy oczekujących nie istnieją. Popyt oczywiście przewyższa podaż, co oznacza, że zapasy różnią się w zależności od sklepu. Każdy butik ma swoją własną ofertę z różnymi modelami. Według przedstawicieli marki, aby kupić Birkin wystarczy wizyta osobiście i nawiązanie odpowiedniej relacji z jednym ze sprzedawców w butiku.

Podczas procesu zakupowego ważne jest to, jak potencjalny klient się zaprezentuje w butiku. Największą szansę na zakup torebki mają stali bywalcy. Zanim Hermès pozwoli komuś wydać tysiące dolarów na torebkę, to najpierw trzeba wydać drugie tyle, żeby zbudować swoją historię zakupową i pokazać się jako świadomy i lojalny klient. Odpowiednia stylizacja, a także właściwie poprowadzona rozmowa, może zadecydować o tym, czy sprzedawca zechce nam dać możliwość zakupu torebki, czy jednak nie okażemy się godni, żeby nosić na ramieniu taki luksus.

Jak zabrać Birkin do domu?

W spełnieniu marzenia o posiadaniu torebki Birkin „pomagał” ludziom Michael Tonello, który przez lata podróżował po całym świecie i kupował Birkin, a następnie sprzedawał po wyższej cenie. Cały proces opisał w swojej książce „Bringing Home the Birkin”. Publikacja książki wzbudziła wiele kontrowersji i Michael Tonello nie jest już mile widzianym gościem w butikach Hermèsa. Dzięki książce możemy się jednak dowiedzieć, jak to robił, że kupował legendarną torebkę w zasadzie od ręki. Michael wchodził do butiku, gdzie zaczynał od akcesoriów. Wybierał biżuterię i apaszki. Dopiero na końcu, prawie już wychodząc, rzucał od niechcenia pytanie o Birkin. To było sygnałem dla sprzedawcy, że rozmawia ze stałym klientem marki i wtedy torebka nagle się znajdowała.

Birkin z drugiej ręki

Kupowanie torebki Birkin z drugiej ręki jest bardzo popularne (o ile można mówić o popularności kupowania torebki za kilkadziesiąt lub nawet kilkaset złotych). Czas oczekiwania na torebkę prosto z butiku oraz cały skomplikowany proces zakupowy, często sprawiają, że klienci chętnie skłaniają się do zakupu produktu używanego. Chociaż często nawet z drugiej ręki można kupić Birkin w stanie idealnym lub nawet jeszcze z metkami.

Torebka jako inwestycja

Nie bez powodu Birkin zyskała tytuł jednej z najdroższych torebek na świecie. W czerwcu 2016 roku czerwony model tej torebki wykonany ze skóry krokodyla został sprzedany na 222 tysięcy dolarów. Niedługo potem ta rekordowa kwota została przebita i anonimowy nabywca z Los Angeles zapłacił za torebkę Birkin 298 tysięcy dolarów. W 2022 roku padł kolejny rekord.  Sotheby's sprzedał Diamond Himalaya Birkin 30 za ponad 450 000 dolarów, czyli za blisko dwa miliony złotych.

Niektórzy uważają, że luksusowa torebka może być lepszą inwestycją niż złoto lub kupowanie akcji. Torebka Birkin z założenia ma być wieczna, a jej cena co roku rośnie. Dlatego przez wiele osób traktowana jest jako idealna lokata kapitału.