Niewiele jest marek, które mają tak rozpoznawalne opakowania jak Hermès. Dzisiaj pomarańczowe pudełka są jednym z najbardziej charakterystycznych elementów tej marki, ale ich kolor wcale nie był zamierzony. Ciekawe jest to, że obecny, kultowy kolor pojawił się w zasadzie przez przypadek. Był to wynik konieczności, a nie strategii marki.
No ale od początku…
Marka Hermès została założona w 1837 roku przez Thierry’ego Hermèsa (1801–1878), który otworzył swój pierwszy sklep na rue Basse-du-Rempart w Paryżu. Działalność zaczął od produkcji skórzanych wyrobów, takich jak uprzęże i siodła dla elit jeździeckich. Nie bez powodu w logo mamy powóz konny, a motywy związane z końmi i jeździectwem stale towarzyszą marce.
To co z tymi kolorami?
Początkowo, w latach 20. XX wieku, opakowania Hermès miały kremowy odcień ze złotą obwódką. Wyglądały klasycznie i elegancko. W połowie lat 30. kolor zmieniono na musztardowy z ciemnobrązowymi krawędziami i logo.
Jednak podczas II wojny światowej zabrakło kartonowych pudełek w kolorach kremowym i musztardowym. Hermès nie mógł więc ich używać. Dostawca marki miał natomiast dostępne pudełka w kolorze pomarańczowym. Ponieważ nikt inny nie chciał tego koloru, Hermès zdecydował się go wykorzystać, aby móc nadal dostarczać swoje produkty.
Emile-Maurice Hermès, wnuk założyciela Thierry’ego Hermèsa, dodał do pudełka brązową wstążkę oraz logo.
Źródło: Hermès
Po wojnie marka zdecydowała się utrzymać pomarańczowe pudełka, które szybko stały się jej znakiem rozpoznawczym. Kolor ten wyróżniał markę Hermès na tle innych luksusowych marek, które stosowały głównie klasyczne, stonowane barwy (np. czarny, biały, złoty).
Od momentu przyjęcia pomarańczowego koloru dom mody wprowadzał różne jego odcienie, jednak od lat 60. pozostał on niezmienny.
To, co było rozwiązaniem przypadkowym, wynikającym z konieczności, stało się symbolem francuskiego domu mody, nawiązującym do jego jeździeckich korzeni. To także jeden z najbardziej rozpoznawalnych kolorów w branży mody.
Choć w 2005 roku Hermès zarejestrował swój kolor pomarańczowy jako znak towarowy na całym świecie, Urząd Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej (EUIPO) odmówił jego rejestracji jako znaku towarowego. Według członków komisji, pomarańczowy to zbyt powszechny kolor, by można go było jednoznacznie powiązać z jedną marką. Spór prawny wciąż trwa.
