Strategia marek luksusowych i premium
Strategia marek luksusowych i premium
Zaprojektowany w 1896 r. przez Georgesa Vuittona jako hołd dla jego ojca i sposób na walkę z podróbkami, sam stał się jednym z najczęściej podrabianych wzorów na świecie. Kultowy Monogram Louis Vuitton, bo o nim mowa, obchodzi w tym roku…
Przyszło nam żyć w świecie, w którym uwaga odbiorców jest towarem deficytowym, a marki codziennie konkurują o emocje i lojalność klientów. Tradycyjne narzędzia marketingowe coraz częściej okazują się niewystarczające. W odpowiedzi na potrzebę głębszego zaangażowania, unikalnej tożsamości i autentycznego przekazu,…
Zarówno w czasach wzrostu gospodarczego, jak i kryzysów, marki luksusowe udowodniły, że są nie tylko modne, ale także odporne na zmienne warunki ekonomiczne. Na początku zaznaczę, że nie jestem ekspertem w obszarze inwestowania i ten tekst opiera się o dostępne…
Premium czy luksusowy? W potocznym języku często stosuje się zamiennie określenie „luksusowy” i „premium”, nie zastanawiając się szczególnie nad znaczeniem. Niby wyczuwamy jakąś subtelną różnicę, ale specjalnie nie pochylamy się nad nią. Oba te pojęcia kojarzone są z wysokimi standardami…
Każdy, kto zajmuje się komunikacją marek premium i luksusowych, wie, kim jest J. N. Kapferer. To jeden z największych autorytetów, jeśli chodzi o budowanie strategii dla marek luksusowych. Jego książka „The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build…
Jednym z czynników determinujących pojęcie luksusu jest jego ekskluzywność i ograniczona dostępność. Historycznie luksus przeznaczony był dla elity społecznej. Tylko wybrane grupy miały dostęp do ekskluzywnych doświadczeń, które zapewniał sektor dóbr luksusowych. Ta niedostępność wzmagała pożądanie i pragnienie, żeby znaleźć…