Słowo „luksus” nie jest uniwersalnym określeniem, a jednak zaczęliśmy się przyklejać wszędzie. Zwłaszcza my – marketingowcy. Przez ostatnie dwie dekady marketing zrobił ze słowem „luksus” to, co fast fashion zrobiła z kaszmirem (a kaszmir zdecydowanie kaszmirowi nierówny). Upowszechnił je do…
Marka premium. Jak to ładnie brzmi. Czujesz ten prestiż? W końcu marki premium są jednymi z najbardziej pożądanych pozycji rynkowych. Mają bardziej lojalnych klientów, budują silniejsze emocje i mają wyższe ceny niż marki masowe. Nic dziwnego, że każdy chciałby, żeby…
Piłeś ostatnio kawę w instagramowej kawiarni, ale sama kawa była mocno przeciętna lub nawet niesmaczna? Za to pewnie wnętrze było piękne? Na tyle piękne, na ile piękny może być tani plastik. No ale przecież wszyscy się zachwycają i wrzucają zdjęcia.…
Jednym z czynników determinujących pojęcie luksusu jest jego ekskluzywność i ograniczona dostępność. Historycznie luksus przeznaczony był dla elity społecznej. Tylko wybrane grupy miały dostęp do ekskluzywnych doświadczeń, które zapewniał sektor dóbr luksusowych. Ta niedostępność wzmagała pożądanie i pragnienie, żeby znaleźć…
Dla marek luksusowych Czarny Piątek jest balansowaniem pomiędzy okazją sprzedażową a ryzykiem osłabienia wizerunku marki. W końcu o to chodzi w luksusie, że powinien być trochę niedostępny. Wiele marek luksusowych nie oferuje zniżek ani wyprzedaży, ponieważ obniża to wartość marki,…