Strategia marek luksusowych i premium
Strategia marek luksusowych i premium
Zarówno w czasach wzrostu gospodarczego, jak i kryzysów, marki luksusowe udowodniły, że są nie tylko modne, ale także odporne na zmienne warunki ekonomiczne. Na początku zaznaczę, że nie jestem ekspertem w obszarze inwestowania i ten tekst opiera się o dostępne…
Niewiele jest marek, które mają tak rozpoznawalne opakowania jak Hermès. Dzisiaj pomarańczowe pudełka są jednym z najbardziej charakterystycznych elementów tej marki, ale ich kolor wcale nie był zamierzony. Ciekawe jest to, że obecny, kultowy kolor pojawił się w zasadzie przez…
W sklepach są kubki-duchy lub przerażające dynie i świece w kształcie czaszek. Ponad połowa działu „dla domu” w TKMaxx przypomina wnętrza rodem z Rodziny Addamsów. To oznacza, że zbliża się Halloween. Nie jestem szczególną fanką takiej stylistyki i nie obchodzę…
Premium czy luksusowy? W potocznym języku często stosuje się zamiennie określenie „luksusowy” i „premium”, nie zastanawiając się szczególnie nad znaczeniem. Niby wyczuwamy jakąś subtelną różnicę, ale specjalnie nie pochylamy się nad nią. Oba te pojęcia kojarzone są z wysokimi standardami…
Czas i cisza to najbardziej luksusowe rzeczy we współczesnym świecie. Tom Ford Współczesny świat oferuje nam niemal nieograniczony dostęp do dóbr materialnych i rozrywek. Możemy kupować najnowsze gadżety, podróżować po świecie i korzystać z usług, które kiedyś były dostępne jedynie…
Igrzyska Olimpijskie to wydarzenie, które nie tylko przyciąga uwagę sportowych fanów na całym świecie, ale również stanowi doskonałą platformę dla marek luksusowych do zaprezentowania swoich produktów i wartości. Igrzyska Olimpijskie w Paryżu w 2024 roku, stały się nie tylko areną…
Na Placu Vendôme w Paryżu, znajduje się kamienica, która stała się na długie lata domem dla najznakomitszych postaci świata kultury, sztuki, mody czy kina. Mieszkała tu między innymi Coco Chanel, a Hemingway wielokrotnie przywoływał to miejsce w swoich książkach. Zapraszam…
Ritz Paris, symbol luksusu, który gromadzi pod swoim dachem śmietankę towarzyską od momentu otwarcia w 1898 roku. Chociaż ceny pokoi też są bardzo luksusowe, to jednak jest możliwość, żeby zakosztować ich słynnej gościnności nie wydając kilku tysięcy euro. Podpowiem Wam,…
Każdy, kto zajmuje się komunikacją marek premium i luksusowych, wie, kim jest J. N. Kapferer. To jeden z największych autorytetów, jeśli chodzi o budowanie strategii dla marek luksusowych. Jego książka „The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build…
Co mają wspólnego takie marki luksusowe jak Gucci, Rolex czy Chanel? To nie tylko produkty, to przede wszystkim opowieści. Opowieści, które budują osobowość marki i tworzą silne więzi emocjonalne z klientami. Zapraszam Cię dzisiaj na wyprawę fascynującą galerię ludzkich osobowości,…