Strategia marek luksusowych i premium
Strategia marek luksusowych i premium
Słowo „luksus” nie jest uniwersalnym określeniem, a jednak zaczęliśmy się przyklejać wszędzie. Zwłaszcza my – marketingowcy. Przez ostatnie dwie dekady marketing zrobił ze słowem „luksus” to, co fast fashion zrobiła z kaszmirem (a kaszmir zdecydowanie kaszmirowi nierówny). Upowszechnił je do…
Marka premium. Jak to ładnie brzmi. Czujesz ten prestiż? W końcu marki premium są jednymi z najbardziej pożądanych pozycji rynkowych. Mają bardziej lojalnych klientów, budują silniejsze emocje i mają wyższe ceny niż marki masowe. Nic dziwnego, że każdy chciałby, żeby…
Piłeś ostatnio kawę w instagramowej kawiarni, ale sama kawa była mocno przeciętna lub nawet niesmaczna? Za to pewnie wnętrze było piękne? Na tyle piękne, na ile piękny może być tani plastik. No ale przecież wszyscy się zachwycają i wrzucają zdjęcia.…
Znowu „slow”… Przecież już wszystko jest „slow”. To takie modne teraz, prawda? Prawda. Ale to wynika z czegoś innego niż chwilowy trend. Wynika to z potrzeb. Dlaczego? Bo pędzimy przez życie. Świat do nas krzyczy, bombarduje nas komunikatami, kontrowersjami,…
W branży luksusowej są symbole, które wyglądają tak, jakby istniały od zawsze. Do tej kategorii możemy zaliczyć czerwoną podeszwę Christiana Louboutina. Wystarczy ułamek sekundy, jeden błysk czerwieni pod obcasem, żeby wiedzieć, że to TE buty. Można by się spodziewać, że…
Zaprojektowany w 1896 r. przez Georgesa Vuittona jako hołd dla jego ojca i sposób na walkę z podróbkami, sam stał się jednym z najczęściej podrabianych wzorów na świecie. Kultowy Monogram Louis Vuitton, bo o nim mowa, obchodzi w tym roku…
Od kilku lat towarzyszy nam bardzo ciekawy trend, jakim jest romantyzowanie życia. Możemy go zaobserwować m.in. w mediach społecznościowych, gdzie użytkownicy chętnie pokazują swoje rytuały i małe przyjemności. Podejście to wywodzi się z psychologii pozytywnej i zachęca nas do świadomego…
W świecie motoryzacji mało jest historii tak barwnych i inspirowanych dumą, pasją i ambicją, jak narodziny marki Lamborghini. Wszystko zaczęło się od człowieka, który miał wizję i od chwili, w której ktoś tę wizję podważył. Przenieśmy się do lat 60.…
Przyszło nam żyć w świecie, w którym uwaga odbiorców jest towarem deficytowym, a marki codziennie konkurują o emocje i lojalność klientów. Tradycyjne narzędzia marketingowe coraz częściej okazują się niewystarczające. W odpowiedzi na potrzebę głębszego zaangażowania, unikalnej tożsamości i autentycznego przekazu,…
W samym sercu Florencji, w majestatycznym Palazzo Spini Feroni, znajduje się Museo Salvatore Ferragamo. Nie jest to typowe muzeum mody, ale opowieść o wizji, pasji i rzemieślniczej precyzji, które przekształciły się w jedną z najbardziej wpływowych marek luksusowych. Zapraszam Cię…