Strategia marek luksusowych i premium
Strategia marek luksusowych i premium
Pamiętacie tę scenę w serialu SATC, kiedy Samantha Jones chce kupić nową torebkę Birkin i okazuje się, że trzeba się zapisać na listę i czekać pięć lat, żeby ją dostać? Po chwili okazuje się, że ta lista oczekujących nie jest…
Produkty marek luksusowych stają się dostępne dla coraz większej liczby osób za sprawą rosnących zarobków oraz akcesoryzacji luksusu. Masstige stał się nowym sposobem tworzenia produktów lub linii produktowych, które z jednej strony są bardziej osiągalne i kierowane do szerszej publiczności,…
Jednym z czynników determinujących pojęcie luksusu jest jego ekskluzywność i ograniczona dostępność. Historycznie luksus przeznaczony był dla elity społecznej. Tylko wybrane grupy miały dostęp do ekskluzywnych doświadczeń, które zapewniał sektor dóbr luksusowych. Ta niedostępność wzmagała pożądanie i pragnienie, żeby znaleźć…
Dla marek luksusowych Czarny Piątek jest balansowaniem pomiędzy okazją sprzedażową a ryzykiem osłabienia wizerunku marki. W końcu o to chodzi w luksusie, że powinien być trochę niedostępny. Wiele marek luksusowych nie oferuje zniżek ani wyprzedaży, ponieważ obniża to wartość marki,…