Strategia marek luksusowych i premium
Strategia marek luksusowych i premium
Na Placu Vendôme w Paryżu, znajduje się kamienica, która stała się na długie lata domem dla najznakomitszych postaci świata kultury, sztuki, mody czy kina. Mieszkała tu między innymi Coco Chanel, a Hemingway wielokrotnie przywoływał to miejsce w swoich książkach. Zapraszam…
Każdy, kto zajmuje się komunikacją marek premium i luksusowych, wie, kim jest J. N. Kapferer. To jeden z największych autorytetów, jeśli chodzi o budowanie strategii dla marek luksusowych. Jego książka „The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build…
Co mają wspólnego takie marki luksusowe jak Gucci, Rolex czy Chanel? To nie tylko produkty, to przede wszystkim opowieści. Opowieści, które budują osobowość marki i tworzą silne więzi emocjonalne z klientami. Zapraszam Cię dzisiaj na wyprawę fascynującą galerię ludzkich osobowości,…
Pamiętacie tę scenę w serialu SATC, kiedy Samantha Jones chce kupić nową torebkę Birkin i okazuje się, że trzeba się zapisać na listę i czekać pięć lat, żeby ją dostać? Po chwili okazuje się, że ta lista oczekujących nie jest…
Produkty marek luksusowych stają się dostępne dla coraz większej liczby osób za sprawą rosnących zarobków oraz akcesoryzacji luksusu. Masstige stał się nowym sposobem tworzenia produktów lub linii produktowych, które z jednej strony są bardziej osiągalne i kierowane do szerszej publiczności,…
Jednym z czynników determinujących pojęcie luksusu jest jego ekskluzywność i ograniczona dostępność. Historycznie luksus przeznaczony był dla elity społecznej. Tylko wybrane grupy miały dostęp do ekskluzywnych doświadczeń, które zapewniał sektor dóbr luksusowych. Ta niedostępność wzmagała pożądanie i pragnienie, żeby znaleźć…
Dla marek luksusowych Czarny Piątek jest balansowaniem pomiędzy okazją sprzedażową a ryzykiem osłabienia wizerunku marki. W końcu o to chodzi w luksusie, że powinien być trochę niedostępny. Wiele marek luksusowych nie oferuje zniżek ani wyprzedaży, ponieważ obniża to wartość marki,…
Mamy koniec stycznia, więc to pewnie już ten czas, kiedy kalendarze są na wyprzedażach, ale jest Kalendarz, o którym zawsze warto wspomnieć. Kalendarz Pirelli to nie tylko kalendarz, to ikona mody i sztuki. Wyjątkowa, 50. edycja W 2024 roku Kalendarz…